權利耗盡原則（Exhaustion of Rights），亦稱「第一次銷售理論（First Sale Doctrine）」，是商標與專利領域中，關乎企業經營及消費者利益的重要法律概念。其核心精神建立在兩大原則之上：公平交易與消費者保護。隨著網路及跨境電子商務的發展，海外網購、代購、電商平台等新型交易模式日益普及，也衍生出平行輸入（Parallel Import）爭議，因此權利耗盡問題更顯重要。

基本概念：

權利耗盡原則指的是，權利人（包括原權利人或被授權人）在市場上首次出售商品或取得利益時，其權利即告耗盡，權利人不得再限制該商品在市場上的再次流通。

權利耗盡的類型：

1. 國際耗盡原則（International Exhaustion）：
   不論商品首次流入市場的地點為國內或國外，權利人均不得就該商品主張專利或商標權利。
2. 國內耗盡原則（National Exhaustion）：
   商品在特定國家首次進入市場後，權利人即無權在該國限制其再流通，但仍可針對其他國家行使權利。
3. 區域耗盡原則（Regional Exhaustion）：
   權利耗盡僅限於特定區域內的市場流通。

企業因應策略：

1. 售後服務管理：
   權利耗盡可能影響企業對產品的售後管控。平行進口商品若售後服務不完善，可能損及品牌形象。明確的售後政策，有助於引導消費者選擇合法管道購買。
2. 假冒及仿冒品監控：
   平行商品流通可能使假冒或仿冒產品混入市場。企業應建立有效監控及打擊機制，以確保市場商品品質符合標準。
3. 代理經銷約定：
   雖然權利耗盡限制了對商品再流通的直接控制，企業仍可透過代理經銷合約，對銷售區域或出貨地做出規範，間接管理平行輸入風險。

台灣的政策與實務應用：

台灣智慧財產權制度採取國際耗盡原則，對平行輸入（俗稱水貨）的商品，權利人可主張的範圍相對有限。然而，商標權人在下列情況仍可考慮重新主張權利：

• 商品流通後可能發生變質、受損、被他人擅自加工或改造，或出於其他正當理由。
• 平行商品販售過程中是否存在未經授權使用的宣傳圖文或商標展示。

透過上述策略，權利人能在法律允許範圍內，積極保護品牌及維護市場秩序。